Ребрендинг компании «Дилун Сенсорс»: разработка бренд-платформы, логотипа, фирменного стиля и брендбука
«Дилун Сенсорс» — российский интегратор и официальный поставщик решений КИПиА для промышленных предприятий. За 8 лет компания выросла, но ее визуальный образ перестал соответствовать реальному уровню.
Поэтому задача заключалась не просто в редизайне логотипа. Нужно было заново выстроить бренд и только потом переходить к визуальной части.
Прежде чем рисовать первые эскизы, я провела анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории. Вместе с командой компании мы опросили клиентов, чтобы понять, какие критерии действительно влияют на выбор поставщика и что вызывает доверие.
На основе этого исследования была разработана платформа бренда — фундамент, на котором строилась вся дальнейшая работа.
После утверждения платформы началась работа над визуальной системой. Главная задача — уйти от привычных инженерных клише вроде шестеренок, ключей и типовых синих логотипов. Новый стиль должен был выглядеть современно, технологично и подчеркивать экспертность компании.
Было разработано четыре концепции, после чего выбрали финальный вариант.
Знак построен на абстрактной геометрии и отсылает к инженерной среде. Его форма остается достаточно абстрактной, чтобы не привязывать компанию к банальным инженерным символам. При этом внутри легко читаются ассоциации с датчиками, проводниками сигнала, техническими схемами и инженерными процессами. Диагональные линии добавляют ощущение движения и развития, а сама геометрия делает знак уверенным и узнаваемым даже без текстовой части.
Большинство компаний в этой отрасли используют холодные голубые и серые оттенки. Поэтому хотелось сохранить ощущение инженерной среды, но при этом сделать бренд заметнее.
Основой стал глубокий темно-синий цвет в сочетании с благородным красным акцентом. Такое сочетание выглядит современно, уверенно и хорошо выделяется среди конкурентов.
Дополнительно была разработана расширенная палитра вторичных цветов. Благодаря этому бренд легко масштабируется на любые носители — от презентаций до крупных выставочных стендов.
После утверждения логотипа началась работа над полноценной визуальной системой.
Были определены фирменные шрифты, принципы построения макетов, цветовые сочетания, графические элементы и собственный набор иконок.
Все иконки создавались с нуля и строились по тем же принципам, что и сам логотип. Одинаковая геометрия, единая толщина линий и характерные скошенные углы позволяют всем элементам работать как одна система.
Отдельное внимание было уделено тому, чтобы новый фирменный стиль было удобно использовать каждый день.
Помимо базовых носителей были разработаны шаблоны презентаций в формате PPTX. В итоге получилась система из 28 универсальных слайдов для коммерческих предложений, каталогов, технических презентаций, таблиц, схем и других задач.
Теперь менеджерам не нужно ждать, пока дизайнер сверстает очередное КП. Достаточно открыть шаблон, собрать презентацию и отправить ее клиенту. При этом все материалы остаются в едином фирменном стиле.
Если: «Это то, что нужно»
— давайте обсудим ваш проект.